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如何在新媒體環境下，講好新時代四川旅遊故事，助力傳播四川表達中國?一場盛會為你揭曉答案。1月18日，由攀枝花市人民政府與新華網主辦的首屆四川旅遊新媒體國際營銷大會召開，來自旅遊、媒體行業的近300位專傢齊聚，共商以新媒體縮短“豐厚中國”與“世界認識”靜電機推薦的距離。
黨的十九大報告指出，“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國傢文化軟實力。”近年來，四川一直在借力新媒體描繪川蜀大地的動人篇章，攀枝花舉辦四川旅遊新媒體國際營銷大會，就是四川積極擁抱新媒體，探索新形勢下如何講好四川故事的一個縮影。
四川政務積極擁抱新媒體
“隻有不停地奔跑，才不至於留在原地。”這句話是飛速發展的移動互聯網時代的生動寫照。“互聯網+”越來越深刻地影響社會各行各業，政府部門也不能例外，2017年7月，四川省環保廳廳長於會文與19位各界代表進行瞭一場面對面的“不設防”交流，回應當下群眾關心的環境問題。這場座談會運用瞭時下流行的網路直播形式，吸引瞭超過9萬網民實時收看。同年12月，成都市環保局打造的APP “成都環保”正式上線，用戶通過手機即可隨時隨地對環境問題進行投訴舉報，在推動環保動態治理和全民治理中實現“指尖上的政民對話”。
2018年1月18日，以“聯接中外·溝通世界”為主題的首屆四川旅遊新媒體國際營銷大會在四川攀枝花召開。(新華網 宋溪雨攝)
問診先把脈，求策需對癥。群眾最關心的現實問題是政府政策制定的靶心靜電油煙處理機所向。在環保方面擁抱新媒體，隻是四川在轉變執政觀念、創新工作思路和開拓問政途徑的一個具體表現。
近年來，四川還將政務公開作為依法治省、依法行政的有力抓手持續發力。四川省政府網站策劃推出“全面創新改革”“推進綠色發展”等14個政務專題，動態發佈政務服務平臺、環保督察等政府重點工作推進情況。2017年省級政府網站評估結果顯示，四川省政府網站繼續保持全國領先水平，績效評估位列第三、信息發佈指數位列第一;四川省委省政府官方政務新媒體“四川發佈” 榮獲2017年度中國最具影響力政務新媒體獎。此外，四川還積極入駐“頭條號”“百傢號”等新媒體平臺，在提高政務信息傳播影響力的同時，也在網友的監督之中加強自身建設，提升政府公信力。
“互聯網+”解鎖文化傳播新方式
文化，是一座城市獨特的印記，更是一座城市的根與魂。擁有4500年的文明史的成都從來不乏講述自身優秀文化的“傢底”。2017年末，在年終忙碌席卷大江南北之際，一部風格“魔性”的動畫橫空出世，挑動瞭廣大網友的神經。這部叫做《hey，成都》的h5動畫用時下流行油煙分離機的說唱形式，加上簡單輕巧的呈現方式，迅速掀起一波刷屏風潮。令人想象不到的是，這部“洗腦”動畫是由大眾眼中的“嚴肅中央媒體”新華網和“正經事業單位”成都市互聯網文化協會聯合出品，讓網友感嘆，官方的宣傳竟能做得如此洋盤。
《hey，成都》裡用抖動的蘇東坡吟出新天府的rap，新媒體為傳播四川文化解鎖瞭新“姿勢”。互聯網和新媒體為傳播帶來瞭更大的自由度，文化傳播已經不再是單維度的灌輸，而是一個雙向選擇的過程。由此，要想講述好四川故事，也面臨著內容精品化上的挑戰。
當我們談論四川文化時，我們在談論什麼?繡官、酒窖、蓋碗茶;竹琴、盆景、皮影戲……如何在新媒體時代講好四川故事，除瞭《hey，成都》給出的答案，四川省委宣傳部推出的“百部看四川”系列也打開瞭一扇窗口。短片以微視角為切入點，將生動的人物形象、精彩的故事情節與深厚的文化底蘊相結合，用兩三分鐘的短視頻，把說不盡的四川風情娓娓道來。
“傳播四川，表達中國”裡的四川自信
當今世界，傳播手段日新月異。再好的文化，如果沒有適合的載體作為支撐，也很難震撼人心;再正確的主張，如果無法做到傳播上的“時度效”，也無法有效占據輿論陣地。
不管是商討新形勢下旅遊如何運用新媒體開展品牌化、專業化、現代化、國際化的營銷，還是政府管理部門主動運用新技術，廣開言路、廣納民智，再或是用年輕化、網絡化的方式表述四川文化，都是四川在新時代語境下，通過借力新媒體講述自身故事，向世界展現出瞭一個真實、立體、全面的中國。而在向世界傳播四川，讓世界瞭解中國的過程中，四川也展現出開放、包容與自信的胸襟。
(責任編輯：四川省 楊傑)
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